【大河财立方 记者 丁洋涛】得益于大众旅游市场的爆发,2023年国内旅游市场快速复苏,国内OTA(在线旅游平台)平台一季度战绩喜人。5月24日,同程旅行发布2023年第一季度业绩报告。报告显示,2023年第一季度,同程旅行实现营收25.9亿元,同比增长50.5%。经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为7.3亿元,同比增长67%。经调整净利润为5亿元,同比增长105.6%。


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一季度国内旅行人次达12.16亿,大众旅游市场成增长主动力

文化和旅游部公布的数据显示,2023年第一季度,中国国内旅游总人次达12.16亿,同比增长46.5%。国内旅游收入1.3万亿元,同比增长69.5%。全国旅游收入复苏明显快于旅游人次,折射出大众旅游消费升级的新趋势。

大众旅游人群成为旅游消费复苏的主动力。财报显示,2023年一季度,同程旅行平均月活跃用户2.9亿,同比增长16.9%,较2019年同期增长43.6%。其中,同程旅行微信平台上约68.7%的新付费用户来自中国非一线城市。截至2023年3月31日,同程旅行居住在中国非一线城市的注册用户约占注册用户总数的86.6%。

作为国民旅游出行平台,同程旅行所占据的大众旅游市场也展现出更强的用户黏性。2023年第一季度,同程旅行平均月付费用户达到4140万,同比增长30.6%,较2019年同期增长79.2%。其中用户黏性最强的“黑鲸会员”用户规模实现大幅增长。

正是看好大众旅游市场的新机遇,多年来不断保持投入和深耕,使得同程旅行成为大众旅游恢复期最早的受益者之一。数据显示,2023年第一季度,同程旅行实现营收25.9亿元,同比增长50.5%。经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为7.3亿元,同比增长67%。经调整净利润为5亿元,同比增长105.6%。经调净利润率由2022年同期的14.3%增至19.5%。

新圈层、新服务、新场景,“国民新旅游”兴起

过去几年,随着线上化率的快速提升、城市发展差距的逐步缩小,大众旅游市场在规模性提升的同时,也出现了以“国民新旅游”为特征的消费升级。本地休闲、周边旅游的兴起,让旅游休闲成为人们日常生活不可或缺的一部分。

新圈层的出现是“国民新旅游”的显著特征。以“95后”“00后”为代表的“Z世代”年轻人群,逐渐成为国民新旅游的引领者和风向标。

“国民新旅游”也催生了新需求的出现。据了解,为了满足日益多元和个性化的市场需求,过去三年中,同程旅行不断丰富旅游产品和服务,将产品线由酒店、机票、火车票等主营业务扩展至旅游度假、公交地铁、打车、景点门票等。同程旅行平台的用车订单量在4月29日创下单日历史新高,订单量为今年春节单日峰值的1.9倍。同时,同程旅行还推出了“考试房”“宠物房”“电竞房”及酒店套餐等新型住宿产品,以满足不同群体的旅行需求。

随着旅游人群和产品的变化,旅游消费场景也随之进化。以同程旅行为例,在完善PC官网、同程旅行APP和艺龙旅行APP的消费场景基础上,持续深耕腾讯生态,将多项业务接入微信“搜一搜”。此外,短视频平台、酒店、景区、地铁及市内公交等线下场景,都成为新的服务场景。

通过打通新圈层、丰富新服务、拓展新场景,同程旅行2023年第一季度的各主营业务增长领先行业大盘。其中,住宿业务收入为8.3亿元,同比增长53.6%,较2019年同期增长70.5%,国内酒店间夜量较2019年同期增长超130%。交通业务收入为13.8亿元,同比增长35.9%,较2019年同期增长9.8%,机票票量较2019年同期增长超35%。

“我们将持续推进核心业务进一步壮大,保持增速行业领先,同时耐心打造第二增长引擎,为长期可持续增长奠定基础。”同程旅行CEO马和平表示,同程旅行深知良好的社会环境对企业可持续发展至关重要,公司将持续为行业与社会发展贡献力量。

据悉,2023年2月同程旅行启动ESG项目“同程千村计划”,宣布从人才、技术、流量和资金等多个维度全面推动和赋能中国乡村绿色旅游模式。

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