北京冬奥会、冬残奥会在给世界带来精彩体育盛会的同时，也为世界留下独具特色的中国记忆。赛场内外，尽显中国坚定的文化自信和从容的大国气度;线上线下，悠久独特的中华文化和广袤大地上的冰雪文旅资源备受全球瞩目。借此契机，海外中国文化中心和驻外使领馆文化处、旅游办事处携手国内文旅机构，通过各种方式向世界观众介绍北京冬奥会、冬残奥会情况，推广中国的冰雪文化、冰雪运动和冰雪旅游，取得了良好成效。

“北方冰雪旅游海外推广季”

尽展资源优势

一段时间以来，由文化和旅游部国际交流与合作局、国家广播电视总局国际合作司、国家体育总局宣传司指导，中外文化交流中心与北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆7省(区、市)文化和旅游厅(局)共同主办的2022“北方冰雪旅游海外推广季”，不断推动海外的“冬奥热”“冰雪热”走向高潮。2022“北方冰雪旅游海外推广季”包括冰雪主题纪录片展映、各地线上旅游推广周、知名景区慢直播等40余项内容，充分展示了我国冰雪旅游景区资源优势，进一步丰富了文旅传播的场景和内容。

2022“北方冰雪旅游海外推广季”期间举办的河北海外推广周活动，将河北的优质旅游资源串珠成链，整合推出“冬季游河北 福地过大年”旅游宣传视频、“激情冬奥 相约河北”图片展、“大河之北 燕赵文华”河北特色文艺展演3个精品项目。全球50多个驻外机构下载了项目内容，在其官网以及脸书、推特、优兔、微信等社交媒体平台推出，受到国内外民众的高度关注。

新加坡中国文化中心除了在官方平台开展梦幻冰雪之旅——冰雪主题纪录片全球展映，通过10部纪录片展现人们在冰雪运动中永不放弃的体育精神，还通过“云游新疆·冬”互动体验，以手绘动画H5交互程序形式呈现新疆冬季之美，让观众在交互虚拟场景中“云游”新疆。中国驻新加坡旅游办事处展映的《冰雪中国》节目，选取新疆阿勒泰、吉林长白山、宁夏沙湖3地作为直播地点，让世界看到中国文化的魅力，并在“长城好汉2021——冰雪京城 激情冬奥”全球营销推广活动中，以北京丰富的冬季文旅资源为推介主题，推出3条冬季旅游线路。斯里兰卡中国文化中心、斯德哥尔摩中国文化中心、仰光中国文化中心、特拉维夫中国文化中心等也在2022年“北方冰雪旅游海外推广季”线上宣传活动中，生动展示中国北方7省(区、市)冬季美景美食、风土人情和中国北方冬季冰雪旅游魅力。

“欢乐春节”

与冬奥会碰撞精彩火花

当冬奥会邂逅中国年，“团结”“团圆”被赋予更丰富的内涵。2022年“欢乐春节”活动于1月15日至2月15日举办，中外文化交流中心携手文化和旅游部直属单位、地方省厅和多家优质合作伙伴，围绕“春节”和“冰雪”两大主题，共同策划、生产、制作了500余个数字产品，涵盖“云”演出、线上展览、短视频、交互体验等多种形式，各驻外机构通过这些数字产品和诸多冬奥主题的“欢乐春节”活动，为各国人民带去温暖和乐趣。

2月17日，在北京冬奥会赛事正酣、中国人民欢度新春佳节的日子里，开罗中国文化中心应邀组织“当欢春遇见冬奥”主题展映活动，参加萨维文化中心在开罗市中心尼罗河畔举办的国际“文化服务展”。开罗中国文化中心精心设计，将北京冬奥会、“欢乐春节”和中国冰雪旅游等主题有机融合，现场播放北京冬奥会、中国春节和中国冰雪旅游资源纪录短片和视频，展出及赠送《长城》《江苏·中国的园林》等介绍中国旅游、中国文化的几十种英文版书籍、画册和DVD以及“欢乐春节”文化纪念品，吸引了不少埃及民众驻足中国展台，了解咨询中国文化知识和北京冬奥会信息。2月20日北京冬奥会闭幕当天，由开罗省教育局天才儿童中心主办、开罗中国文化中心提供支持和协助的“北京冬奥”儿童绘画比赛展览开幕和颁奖仪式举行，一幅幅精彩作品表达了埃及少年儿童对北京冬奥会的祝福和对美好未来的憧憬。

全民参与 精彩延续

北京冬奥会、冬残奥会向世界展现了中国文化的魅力，架起文明交流互鉴的桥梁，奏响“一起向未来”的团结强音，吸引了世界人民的关注和积极参与。

北京冬奥会期间，吉隆坡中国文化中心举办的“绘出祝福·北京2022冬奥会”明信片绘画作品展迎来当地不少民众参观。绘画展展出的48幅作品是2021年举行的“绘出祝福·北京2022冬奥会”明信片绘画比赛得奖作品。丰富多彩的作品中，可爱的冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”尤其受欢迎，现场参观的民众争相与之合影留念。2月11日，由毛里求斯华社联盟与天下和谐世界巡展组委会主办的毛里求斯华人传递《奥林匹克文化长卷III》启动仪式在毛里求斯仁和会馆举办。毛里求斯青年与体育部长图桑在为本次活动发来的贺信中写道：“希望毛里求斯和全世界青年手拉手，把各自国家的美与奥林匹克文化长卷有机融合，将这幅文化长卷打造成一座桥梁，通向一个更美好的世界。”

荷兰各界对于北京冬奥会的关注度持续高涨。海牙中国文化中心联手荷兰罗恩Het Lichtpunt小学在该校开展冬奥体育周，向学生介绍冬奥运动及主办城市北京的基本知识，并在体育课堂中融入冰壶、雪车、跳台滑雪、溜冰等经典冬奥项目，激发孩子对冰雪运动的兴趣。本届冬奥会上，荷兰代表团取得了8枚金牌、17枚奖牌的好成绩，荷兰政府、各界为冬奥健儿举办了各种庆功会、欢迎会。2月23日，为持续扩大北京冬奥会在荷兰的积极影响，海牙中国文化中心联合荷兰祖特梅尔Stars On Ice花样滑冰俱乐部，共同举办了一场以2022北京冬奥会为主题的小型儿童花样滑冰比赛，让小学员沉浸式体验冬奥会热烈的赛场气氛。

(本文内容和图片由相关驻外使领馆文化处、海外中国文化中心、驻外旅游办事处提供，本报记者 陈 璐 整理)