近年来，《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《典籍里的中国》等一系列具有人文情怀的文化类节目和综合性文艺晚会集体走红，掀起了一股弘扬中华优秀传统文化的热潮。这些文艺节目何以赢得市场和口碑?如何让创新艺术持续下去?

“如果说《国家宝藏》是让国宝活过来，那么《经典咏流传》就是要让诗词活起来。”在知乎上，曾有网友这样评价中央广播电视总台推出的两档重磅文化类节目。

作为一档大型文化音乐节目，《经典咏流传》原创“和诗以歌”模式，用极富创造力的方式弘扬中华优秀传统文化，传递主流价值。节目连续4季收获良好反响和业界口碑。最新播出的一季《经典咏流传·大美中华》用虚实结合的舞美设计带来身临其境的沉浸感，演唱前，每位传唱人在水幕包裹中走进“经典画卷”，主持人在舞台特定区域结合AR解读诗词背景，由此带领观众迈入诗词世界。

《国家宝藏》更是近来最具口碑和热度的文化节目之一。《国家宝藏》几乎每一季都会从浩瀚的馆藏中选出3件国宝，通过讲述文物背后的故事，让大众对国宝的认知从遥远变得亲切、从好奇变成敬畏。作为一档传统的文博类节目，《国家宝藏》突破讲述文物故事一贯老气横秋的口吻，从情感上、视觉上、表达上注重年轻化的表达方式，拉近观众与文物的距离。同时还邀请很多明星嘉宾用情景剧的形式创新演绎国宝故事，吸引更多人关注历史、守护文物。

“从年轻人的角度来说，这些文化节目很时尚，是一种很高级的时尚。因为这些节目在挖掘文化上不是一种老套、常规、被动受教育式的挖掘，而是采用了诸如古今穿越等新颖元素，将传统文化转变为年轻人乐于接受的形式，既有艺术手段的创新，还能让年轻一代了解中国博大精深的传统文化。”西藏广播电视台文艺导演普布说。西藏广播电视台承办的2022年春节藏历新年联欢晚会将百姓视角、民族文化和时尚潮流共冶于一炉，在众多“春晚”中独树一帜，受到了普遍好评。

据担任2022年春节藏历新年联欢晚会总导演的普布介绍，今年“藏晚”更关注当下西藏的发展变化和群众的幸福生活，把镜头对准民间，展现西藏的发展成果。

“我们没有高大上、特别炫的东西，老百姓参加节目的比重在全国卫视里有可能是最高的。”普布说。

展现民族文化是历年“藏晚”的主要特色，今年“藏晚”除了民族化外，还特别突出了时尚化，如通过剪影动画、情景歌舞、当红说唱、流行乐队、时空对话来表达西藏各项事业取得的全方位进步。同时，还利用虚拟技术将珠穆朗玛峰、林芝桃花等西藏的美丽风光真切地呈现在观众眼前，令人沉浸其中。

随着观众对艺术的追求和审美的不断提升，在融媒体时代，文化综艺如何创新成了横亘在诸多创作者面前的一道沟壑。普布已经连续担任了5届藏历年春晚总导演，在他看来，中国的电视综艺节目陷入了某种瓶颈。虽然舞台越来越华丽，拍摄技术越来越精细，却越来越不注重创作本身。

“融媒体时代是内容为王，不管形式如何千变万化，但是核心还是内容。要想突围必须回归艺术的本真，用心、用情、用真。”普布说，“创新要有一个主心骨，要找到令年轻人感兴趣的点进行嫁接，但同时也不能因此而丢掉主流媒体的审美、价值观和社会责任。”

黑龙江广播电视台国家一级导演赵荣丽认为，文化综艺的创新，一定是文化传统和现代时尚相结合的形式。在创作过程中，不能脱离传统经典文化的传承凭空打造所谓现代时尚，而是要把传统的东西与时代的精神相结合。如果没有传统的根基，创作不出唱响时代最强音的作品。要从真实、感人等方面来进行拿捏，走进人民群众最接地气的生活，不要居高临下，要在寓教于乐之中让人受到启迪。(本报实习记者 王伟杰)