电视剧《长安十二时辰》中说：“再也没有比长安更加伟大而雄伟的城市。”该剧自2019年6月开播后，热度爆表，为促进陕西旅游发挥了重要作用。
今年“五一”前夕，在坐拥唐大慈恩寺、大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园、春晓园的西安唐文化资源聚集区内，一座宛若从电视剧中走出的长安城惊艳亮相，满足了人们长久以来“梦回唐朝”的期盼。作为全国首个唐风市井生活体验街区，“长安十二时辰”通过影视IP与商业IP融合，多元业态与沉浸式体验结合，为市民和游客开启了影视与文旅商融合发展的梦幻、穿越之旅。
在沉浸式市井生活体验中梦回大唐
进入大门的那一刻，宛如穿越至1300年前的唐朝长安城。行走其中，还有“崔器”“王维”“李白”“吴道子”“花魁”等诸多演员与游客对戏、吟诗、互动。此外，戏馆、踏歌台、乐游园等唐风建筑，杏仁酪、上元油锤、五香饮等长安饮食，投壶、双陆、傩戏等唐风娱乐活动应有尽有。游客可以全方位、全体验、全身心地回到唐朝。
“之前总说梦回唐朝、梦回长安，没想到在这里可以亲临般触摸历史，这种沉浸式体验真的太棒了。”4月30日，“长安十二时辰”开市首日，与朋友一起前来的“00后”李一婷被这高度还原的唐代街区场景所震撼，不住地拍照。
“长安十二时辰”项目位于西安大唐不夜城核心区的曼蒂广场，由陕文投集团携手永兴坊文化产业集团、娱跃文化历经2年多精心策划、打造而成，是全国首个沉浸式唐风市井生活街区，以“全唐”市井文化生活体验为核心定位，营造“全唐”概念的消费场景，实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验。
“长安十二时辰”项目共3层，以总计2.4万平方米的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元业态，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等，多维打造集唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的唐风市井生活街区。
陕文投集团党委副书记、总经理卢涛表示，“长安十二时辰”项目将影视IP赋能城市文旅商融合新场景，通过全业态、全场景、全时段的商业模式构建，让市民游客切实感受大唐风貌、领略大唐繁华、爱上大唐文化。
让当代“唐潮人”入戏赏乐舞及各类表演
“其实无论是仿唐歌舞，还是主题街区，此前在西安并不鲜见。此次，在让两者结合起来的同时，我们以沉浸式文旅体验的模式，让游客身临其境一秒入唐。对此，我们在艺术创作中，还大胆进行了许多新探索。”原创演出《长安十二时辰》的总导演雷佩华说。
文旅融合演艺《长安十二时辰》位于“长安十二时辰”项目内，是西安演艺集团·西安歌舞剧院为此专门打造的文旅商深度融合的作品。演出以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，以现场互动演艺的形式进行展现，探索主题化沉浸式演艺新模式。据悉，这次《长安十二时辰》演出项目不但在硬、软件方面做足了功夫，更在创排之初就以全面设计视、听、嗅、触及真人交互等创新元素为要点，同时对于历史典故的融入、人物对话方式等都做了巧妙安排。“可以说，这个项目已经不是一组普通的歌舞项目，而是以全唐各职业、身份人物，以及唐名画、唐历史等元素真实再现的方式，让游客身处故事性、互动性极强的深度沉浸式空间内，重新阅读大唐盛世。” 雷佩华说。
通过影视IP与商业IP的融合，走进“长安十二时辰”，每位游客就实现了从“观剧”到“入戏”的转变。项目结合原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，邀请了《长安十二时辰》的原班美术置景团队作为顾问，将电视剧中的靖安司、日晷、望楼等道具场景完全复原。
与此同时，游客还可在南门口的许鹤子美妆馆挑选自己喜欢的唐装汉服，绘上美美的唐妆，当一回“唐潮人”，好奇而又自信地行走在电视剧中、行走在历史的长河中，身边是腰挎短刀的张小敬，急匆匆地在街巷中穿梭;手持拂尘的李必，为你诵唱祈福语;轿中貌美如花的花魁，掀帘向路旁游客问好;更有饮酒作诗的李白，邀你举杯向月、推敲诗句;负笈而行的玄奘，在执着坚定的人生道路上与你共进……
挖掘历史传承文化打造文旅融合新名片
“千百家似围棋局，十二街如种菜畦。”唐代大诗人白居易曾这样形象地描绘唐长安城里坊制的城市布局。唐长安城是按照中国传统规划思想和建筑风格建设起来的城市，有2市108坊，面积约87.27平方公里，是当时世界上规模最大、建筑最宏伟、规划布局最为规范的一座都城。
“长安十二时辰”项目所在的曼蒂广场，历史上隶属于通善坊。在对传统文化挖掘的基础上，从通善坊的文化元素出发，就有了“长安十二时辰”负一层的通善街、杏园街;提炼长安经典历史印象，衍生出捣衣曲、胡食巷、鸣珂曲、霓裳街、百肆巷、乌衣巷、星落街、芙蓉街的纵横街巷;深入文化典籍，永巷、六街的长安街巷原名称进行沿用。在这些街巷中，有灯笼、吊帆、云灯、帆子、鼓、吊灯、布幌、几帐、棋盘、镜台、箱子、几案、坐榻、火闹钟、柜子、手几、璎珞等万余件软装道具，将唐朝建筑进行融洽衬托，特别是灯笼道具的大量运用，将一个不夜长安街市的氛围进行极致营造呈现。
文化学者肖云儒说，“长安十二时辰”通过品牌+、故事+、网络+、体验+、消费+的“5+”创意，使历史转成现实，让宫廷走进市井，将回忆变为体验，又让体验扩散为消费，实现了文旅项目新的提升。
此外，这里还集聚了100余种唐朝长安最原真、最齐全的美食小吃，其中最为经典的便是长安十二味的市井小吃：庾家粽子、萧家馄饨、巨胜奴、上元油锤、黄金鸡等为代表的街巷小吃，带来唐朝的味觉记忆;胡饼、包尔萨克、胡辣羊蹄、撒木萨等胡风美食琳琅满目，再现“贵人御馔，尽供胡食”的历史场景。
今年“五一”假期，“长安十二时辰”无疑是整个陕西乃至全国最热门的文旅景区之一，冲上抖音全国热榜第4位，登上西安景点种草TOP1，微博登上同城热搜榜TOP1，全网互动量超过5000万。线上众多百万级粉丝的大V和网络达人纷纷打卡，各种游玩帖子、打卡视频成为网民收藏点赞宝藏攻略。在线下，大量的市民游客顶着烈日有序排队，他们或穿着唐服盛装或带着家人朋友，一睹大唐盛世，感受大唐文化魅力。
“‘长安十二时辰’项目是创新融合影视IP与商业IP、打造文化旅游品牌的有益实践，是以文旅新项目满足新时代文旅消费新需求的实际行动。”陕文投集团党委书记、董事长王勇表示，陕文投集团将不断优化提升项目运营管理水平，将“长安十二时辰”项目打造成为陕西文化旅游新品牌、新名片。陕文投集团将进一步植根陕西文化沃土，坚定文化自信，以精品项目为依托讲好陕西故事、中国故事。(本报驻陕西记者 秦 毅 文/图)
