随着“三八”妇女节的翩然而至,商超、网购平台及美容护肤品牌供应商都在如火如荼地开展“美妆”消费大促活动。各美妆品牌推出了多款产品组合、不同价格段的套盒,满足消费者需求。

今年情人节,美妆市场即迎来一波消费热潮。妇女节是女性用户购置换季美妆产品的黄金时期,作为大促的热门品类,美妆行业有望迎来强催化。

值得关注的是,随着年轻群体崛起,国产美妆近些年逐渐走进大众视野。众多女性消费者放弃盲目“闭眼入”一线大牌,更加考虑性价比,越来越多的国产美妆品牌脱颖而出。


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公开数据显示,2019年,中国化妆品市场规模已升至4777亿元,同比增长13.87%。《国货美妆洞察报告》指出,同年国产品牌以56%的市占率反超海外大牌。

近几年,本土市场快速崛起了起家于互联网的品牌,譬如花西子、完美日记等。其中,花西子在没有一家线下门店的情况下,2021年全年销售额达到54亿元。薇诺娜则在功效护肤领域闯了出来,凭借着不俗的业绩成为本土化妆品市场发展中较为突出的一员,有望成为50亿级品牌。

老牌化妆品品牌珀莱雅也积极向线上渠道的转型,2022年“双11”期间,天猫卖出了14亿元,同比增长66%。在抖音,珀莱雅销售额占据国货第一的位置,增长率高达120%。

另一方面,科技水平的提升也在助推国产美妆转型升级。AI肌肤检测、3D皮肤断层成像扫描仪、VR闻香体验……越来越多的“黑科技”应用到国产美妆领域。

当前,各大美妆公司把“活性成分”作为高端产品的宣传重点,讲起了“成分”“原料”等新故事。同时,各家公司均在扩大研发投入,争相引入“首席科学官”。

业内专家认为,在国货美妆强势逆袭的背后,是中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性的不断提升,更是当代消费者文化自信的重要体现。

公开数据显示,近10年我国美妆赛道共发生538起投融资事件,总金额超356亿元,2018年更是达到顶峰,超91亿元。天眼查数据显示,截至目前,我国有美妆相关企业1425.9万余家,去年新增注册企业319.9万余家,增速达29.4%。

国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素共同推动,中国美妆市场的中长期发展潜力未来可期。有业内专业人士指出,过往单纯依靠营销狂飙突进式的增长成为美妆行业的过去时,随着国产美妆对科技驱动的重视,中国美妆行业也从营销向研发乃至产业链建设的阶段跃进,“韧性生长”将成为品牌发展的关键词。

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