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QuestMobile数据显示,随着各方面消费持续复苏,互联网大厂用户规模和用户使用时长持续攀升,其中,手机游戏行业也不例外,截止到2023年6月,行业月活用户规模达到6亿,上半年共有522个游戏版号发布,每月平均在80多个,市场趋于稳定,不过,游戏竞争激烈程度也在加深,2022年Q3、Q4上线的游戏,超过6成月活用户量已经降至10万以下。
这种竞争态势,与政策激励、行业重塑态势一致,经济发达的沿海及一线地区对新品游戏的孵化成果明显,广东、北京、海南位居前三,占比分别为33%、12.8%、9.3%。由此而来的,游戏市场头部效应明显,手机游戏流量(APP+小程序)超百万的游戏企业数量占比17.6%。其中,破亿的占比为0.3%,千万到一亿的占比2.1%,五百万至一千万之间的占比2.2%,百万至五百万之间的占比13.0%。
不过,从研发、发行、分发整个链条的精细化运营,正在悄然改变市场方向,尤其是随着竞争精细化,细分用户群体画像完善,新上线手机游戏突围的方向也更加明确,例如,女性用户的开拓、经典传统文化的开拓等等,创造了更多可能性,过去一年,益智休闲、模拟经营类游戏的数量合计占据半数以上,主打低门槛、轻度玩法、碎片时间。
投放策略上,也可以看到这种情况,总体上,游戏行业倾向于短期投放、快速获客,平均一组游戏广告的投放天数仅为4天,低于其他行业投放周期,其中,“轻度”的休闲游戏回本周期拉长,平均获客周期呈现增长趋势,而“精品化”中重度游戏,MOBA游戏市场寡头效应明显,多数产品开始采取短周期投放策略试探市场。
此外,AI在游戏行业加速落地,生产力升级、内容变革、降本增效,都已经在实际运用,例如将AI用于角色捏脸、NPC与玩家交互,增强沉浸感和吸引力。
本文源自:金融界