21世纪经济报道记者 左茂轩 成都报道

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8月25日，极狐汽车考拉在2023成都车展上官宣正式开启预售，共推出4款车型，预售价13.38万元至17.18万元。

随着新能源汽车市场竞争日益加剧，极狐汽车希望以差异化参与市场竞争。基于场景化造车新理念，极狐汽车考拉定位为“全球首款智能亲子车”。

针对亲子用车的定位，考拉也基于实际场景来提升产品的竞争力，其中最突出的三点是健康、安全和科技感。

针对儿童对出行健康环境方面更高的需求，考拉在车内环境健康下足了功夫。

据了解，考拉应用了系列中国科学院的“黑科技”，在多处内饰材料中添加除醛晶体和吸附降解材料，可以把车内的醛和苯等有害物质化解成水和无害物质。

官方资料显示，关于考拉座舱的空间环境洁净度，相应实验结果显示，针对11项挥发物的检测中，考拉有6项未检出，其他检测结果也远远低于标准限值，达到甚至超过了40万至60万级别诸多豪华车的健康水准。

关于儿童出行方面，考拉追求了更多细节的完善。

考拉联合好孩子共同设计儿童安全座椅，采用每小时80千米作为安全防护标准，较欧美设计标准提高了60%，结构强度提高了156%。

同时，针对宝宝的身高特点，考拉加长了儿童头部位置的侧气帘长度，体积扩大12%达到37L，能在意外发生时尽最大可能保护孩子肩颈部。

另外，考拉延续了极狐品牌高强度高刚度车身设计标准，在AB柱和门槛等部位大量采用1.5GPa热成型钢材，车身扭转刚度达到37400Nm/deg。考拉还用热成型钢，为动力电池围出了一个安全空间，在C-NCAP新车评价的所有碰撞测试中，动力电池均未受到挤压，保障了意外时的高压电安全空间。

此外，考拉拥有650mm最大开度的光影感应侧滑门，可以方便孩子和妈妈们上车。空间方面，考拉还有超过市面主流MPV车型的第二排空间，配备一键式躺倒的沙滩躺椅，并带有4档温度可调节冷暖箱的魔方茶几等便利性配置。

北汽新能源是国内大型国企最早成立的独立新能源汽车公司，也是A股新能源整车第一股。不过，随着补贴大幅退坡、市场竞争环境变化，北汽新能源这几年面临着较大的市场增长考验。

北汽新能源早在2017年就发布了高端品牌极狐，并在2021年正式将产品推向市场，推动产品和品牌向上。为了打造高端品牌，极狐广泛开展合作，在制造上牵手了麦格纳提升品质与品控，在智能驾驶方面与华为深度合作。

但是，需要指出的是，无论是特斯拉、蔚来、理想等擅长造势的新品牌，还是近几年陆续出现的极氪、岚图、阿维塔、智己、腾势等“创二代”，加上转型中的传统豪华车企，高端新能源赛道已经异常拥挤。

通过考拉，极狐品牌的竞争新思路是聚焦场景。

从用户场景出发，将场景思维带入体验评价体系，联合种子用户共同对产品进行场景探寻，验证用户核心利益点。另外，锐化产品标签，培育用户口碑和内容种草，形成消费者可感知的品牌形象。