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6月16日早盘,港股新东方在线再度飙涨。截至发稿报21.75港元,涨31.34%,最近9个交易日累计涨幅近500%。

新东方在线股价大幅暴涨的背后,是“东方甄选”直播间(运营主体为新东方在线)在极短的时间里制造了刷屏效应。东方甄选抖音号粉丝群迅速的扩大,在过去48小时内,粉丝增加了490万。从6月14日9时20分的407万,增长到6月16日9时20分的897万。

6月8日,俞敏洪在个人微信公众号发文称,带领大家组建了“新东方直播间”队伍,专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品,包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。

6月14日,东方甄选对外发布招聘启事,急聘双语主播、英语主播、抖音客服、短视频剪辑师、运营编导等岗位人才。其中,双语主播的薪资待遇最令人瞩目。BOSS直聘相关信息显示,目前东方甄选双语主播的薪资待遇为月薪5万元至6万元。

财务方面,新东方2022财年第三季度财报显示,公司该季度净营收同比下跌48.4%至6.1亿美元,其中来自教育计划及服务的净营收为5.1亿美元,同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

中信证券认为,短期受益“618”旺季以及宣传等热度的持续,东方甄选有望延续强劲的增长势能。摩根大通研报指出,继此前将新东方的评级至中性后,现在上调至“增持”,随着投资情绪触底,预期新东方的相对及绝对价值将显现,将新东方H股目标价由11港元上调至19港元。

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