逐渐走向舞台中心的「GEN-Z一代」，正在爆发出巨大的消费潜力。这是规模庞大的一代人，亦是消费能量惊人的一代人，作为互联网原住民，他们塑造和引领着多元变化的消费观念。
在他们中，个性化兴趣圈层快速涌现：“新国潮”、“元宇宙”、“户外”、“二次元”……相比性价比，他们更愿意为“热爱”买单；对于产品的理解和定义，他们勇于打破单一标准：审丑、猎奇、极简、无性别……更多元的需求，让“小而美”的细分市场迎来空间；消费渠道和消费模式的升级迭代下，他们的消费追求也更“不简单”：不仅是为了满足日常生活需要，也为了追求个性化的表达，不仅是要物美价廉，还要颜值、品质以及科技感等附加体验。
(资料图片仅供参考)
当Z世代走上舞台中央，也意味着品牌需要及时调整思路——除精进产品实力外，找到贴合Z世代的对话方式同样重要。那么作为开启消费新热潮的风向标，GEN-Z一代对于“品牌”的选择关键究竟是什么呢？
项目简介
在此背景下，CBNData再次跨界联动青年文化厂牌Yiyouth（应漾工场），第二年开启「转折·迭代」2022 GEN-Z年度喜爱品牌之选评选项目，我们将通过「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」与「2022 GEN-Z年度喜爱产品榜」两份榜单，关注GEN-Z一代对于品牌/产品的选择。
本次项目评选从互联网消费、内容、营销、口碑等大数据出发，聚焦年轻人热爱的品牌与产品。其中，「2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜」采取公开报名形式及评委推荐制，以设计、灵感、理念、体验、技术为标准，结合新世代青年圈层群体的深度洞察与专业评审票选，记录被年轻人所热爱的品牌。
此刻，我们重磅邀请的完整专家评审团也正式集结，他们是来自头部媒体机构、知名学府、投资及研究机构、互联网社区平台、广告营销及MCN机构、设计创意机构、行业意见领袖、商业地产等众多资深从业人士和消费市场的观察家。专家评审团将在品牌榜复审阶段从不同行业视角，给出专业、客观的第三方打分及点评。
完整评委阵容
推动第一财经数字化转型背景下的业务模式多元化。曾先后主创《1/7》、《看东方》等知名电视栏目，创办看看新闻网，多次获得中国新闻奖、中国国际新闻奖、中国广播电视新闻奖等奖项。其投资、主创的《我们诞生在中国》、《平凡的世界》等影视作品多次获得国家级大奖。
中国最早从事证券市场报道的记者之一，著有《中国中小板上市公司评价体系》等论著。2015年开始担任第一财经全媒体内容采编负责人，带领采编团队启动了数字化转型工作，第一财经客户端排名稳居同类产品前列。在他的领导下，第一财经的报道影响力也稳定在行业前列，2015年至今多次获得中国新闻奖。
浙江财经大学客座教授，浙江工商大学杭州商学院数字贸易产业学院名誉院长。在实体零售及电子商务方面拥有丰富经验，深耕零售、网站、投资产业园、游戏产业、短视频、直播电商等多个领域，始终保持着对商业的敏锐嗅觉，精准踩在每一次风口上，是业内顶尖明星直播操盘手、“7天从0-1开播奇迹”操盘手。
北京大学客座讲师，浙江传媒学院客座教授，视频行业近20年从业者，历经负责产品、运营、版权及营销等复合工作挑战。2016年创办无忧传媒，率先在业内提出互联网型经纪公司，致力于直播、短视频、电商、整合营销、音乐制作发行、明星经纪、知识服务、文旅助农、学院培训、商品IP等业务。曾获CBNData“Growth50·2022新消费年度影响力人物”。
9年4A工作经验，服务客户包含众多国际客户，任职期间和团队获得国际国内奖项超过80余座。2014年创办意类广告，并迅速成为广告届知名创意热店，创造了包括淘宝1001夜、天猫易烊千玺、RIO微醺系列、OPPO周杰伦、OPPO小人国等众多知名案例。个人获得2016年传播影响力十大女掌门、2020金瞳奖年度创意人等荣誉。
毕业于中国美术学院，拥有十余年的绘画、艺术设计和广告经验。2008年创立了第一家广告公司，2013年创立有门互动。结合传统广告与社会化营销，融入当下语境，矢志为客户创造生意价值最大化。
拥有全球500强企业22年高层管理经验，曾代表通用汽车、新加坡电信、惠普科技等主持区域市场进入与发展。从一线商业场到亚洲顶尖商学院教授，在营销创新与商业模式构建领域，拥有丰富的学术理论和实操经验。
新消费新品牌投资人、研究者，泽盛创投合伙人。咖啡品牌三顿半、出海时尚品牌Cider首轮投资人，得到「中国消费产业报告」主理人，播客「疯投圈」主播。
国内商业大数据研究与开发、消费及金融数字化增长服务领域的青年商业领袖和专家，曾长期供职于新华社和阿里巴巴集团，有着非常丰富的媒体投资、互联网运营、数字经济等领域从业经验，于2014年被世界经济论坛（达沃斯）评为全球杰出青年（Global Shaper）。其领导的应帆科技已经发展成为国内领先的数字增长服务集团，致力于为企业提供全链路多元化数字化增长解决方案及产业数字赋能。
联合创办公路商店，公路商店是一家专注于青年消费决策的综合平台，主营线上新媒体、社交电商、品牌年轻化服务及酒便利线下社区。
任职小红书7年，深耕互联网文娱行业，具有丰富的品牌内容营销及娱乐营销经验，曾开创小红书明星娱乐内容体系，对内容平台的营销和商业化模式有深刻的认知。目前主要负责小红书商业化大事件营销、明星娱乐创新营销、原生内容营销、行业营销等板块。
具备12年数字营销经验。团队打造及参与的众多营销案例，斩获包括戛纳创意节铜狮、金投赏、长城奖全场大奖在内众多国内外案例奖项。现负责知乎公司商业化价值挖掘、品牌打造，以及面向商业化收入的营销解决方案、招商&IP项目等。
在创意、设计、艺术领域具备多年工作经验，带领站酷旗下市场品牌与创意营销团队，整合垂直资源，为品牌方提供整合营销、设计服务等多维创意解决方案，通过平台撬动千万设计创意人，致力于成为连接创意人和品牌方的专业桥梁。
城市更新与社区营造实践者，以愚园路、武夷路、长宁路、定西路为载体，从形态更新、业态提升、生态共创等多领域进行片区发展与深度链接。
在商业地产领域有多年资深工作经验，专业从事商业地产项目的功能定位策划与招商统筹运作管理工作。策划TX淮海原创IP“China Next预见中国”国潮矩阵概念，孵化引进国潮品牌开启线下店铺促进年轻力消费。将潮流、文化、生活方式这三者通过业态与品牌组合输出。
长期观察互联网消费及品牌数字化增长，有丰富的媒体公关、市场品牌营销经验，对消费者洞察、营销生态有深刻理解。东方美谷“她经济”研究中心特聘专家，历任数英奖终审评委、艾菲奖评委、阿里妈妈m awards评委等。
深耕新消费赛道，拥有丰富的品牌全域电商增长服务经验，全面实践并形成了从生意问题诊断、营销提效、销量达成及品牌力构建的增长链路；服务操盘品牌覆盖美妆、护肤、食品、服饰等行业，深度参与陪伴式扶持逐本等新锐品牌完成持续高速增长。此前曾供职于全球最大的国际双向投资平台中国国际投资贸易洽谈会。
负责CBNData消费行业研究及影响力构建工作，2010年加入第一财经，2015年起担任第一财经多款平台产品及研究IP负责人，拥有丰富的消费行业研究及新媒体运营经验。
研究生毕业于纽约大学，曾供职于尼尔森市场研究有限公司，擅长消费品领域行业研究及消费者洞察，拥有丰富的行业研究经验及扎实的数据分析能力，长期关注零售快消、互联网相关消费领域，并将传统市场研究理论与大数据分析方法结合起来，发掘消费数据背后的商业价值，深入洞察和刻画消费者偏好及行为特征。
女性美好生活方式倡导者，「 黎贝卡的异想世界 」平台主理人，2019年福布斯中国意见领袖50强，出版过《爱美也是生产力》《今天也要认真穿》《虽然怕胖，但还是想吃糖》等书籍，人气女性空间栏目《100个中国女孩的家》的发起人。「 黎贝卡的异想世界 」平台获颁英国《金融时报》2020年度中国创新企业。
「GEN-Z 年度喜爱品牌」奖项设置
【GEN-Z年度喜爱—审美张力品牌】
2022年在品牌形象、视觉创意、产品包装等设计方面拥有突出的品牌审美独占力，并以此撬动新世代年轻群体构建品牌心智、赢得好感的品牌和企业。
【GEN-Z年度喜爱—灵感活力品牌】
在2022年凭借广告、活动、跨界等创意营销灵感内容，在社交媒体引发年轻群体讨论共鸣，彰显品牌态度并赢得年轻用户好感，最终获得营销反响最大化的品牌和企业。
【GEN-Z年度喜爱—圈层引力品牌】
在2022年凭借品牌理念或所倡导的生活方式，与新世代年轻大众群体或小众垂直圈层群体产生交集和共鸣，并获得认可的品牌及企业。
【GEN-Z年度喜爱—体验连接力品牌】
2022年从消费者兴趣与需求出发，在新世代青年中突出强互动、高黏性、准连接，并持续迭代完善品牌在线上、线下用户体验的品牌和企业。
【GEN-Z年度喜爱—技术创想力品牌】
在2022年专注品牌技术领域突破，实现技术创新迭代，以科创力量成功打造出技术创新类产品，或助力新世代年轻群体在生活、消费等领域有所改变的品牌和企业。
品牌榜评选流程
2022年11月初~2022年12月初：企业/品牌数据筛选、企业/品牌自主报名或推荐，初审评选启动，填写征集表格，筛选复审候选名单；
2022年12月上旬：初审结果出炉，行业观察评审团复审，含最终品牌案例收集整理、数据分析、调研等；
2022年12月下旬：奖项最终结果公布。
在转折·迭代的2022年，
让我们一起洞察最善变又最敏锐的消费力量，
给予消费市场蜕变迭代的助推燃料，
共同拭目以待今年的榜单揭晓。
关于第一财经商业数据中心
CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。
CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
CBNData研究领域已覆盖美妆、食品、服饰、母婴、宠物、明星及红人营销等，目前旗下拥有国内领先的新消费信息门户——CBNData消费站，精准辐射数百万行业用户。
