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斑马消费 陈晓京

旺仔牛奶在2022财年收入不增，反而呈两位数下滑，虽维持在百亿级规模，但对于“旺旺之父”、中国旺旺董事长蔡衍明来说，不可能高兴起来。

作为旺旺极其重要的产品，旺仔牛奶自上世纪90年代以来，一直是公司收入担当，也是含乳饮料市场里，一个不容忽视的大单品。

随着中国乳业的升级，旺仔牛奶遭到了威胁。乳业巨头旗下的常温奶、低温奶产品，成了旺仔的劲敌。

与旺仔牛奶有着同样境遇的，还有营养快线、AD钙奶、李子园、菊乐等含乳饮品。

营养快线是娃哈哈当家产品，巅峰时的2011年销售曾高达200亿元，5年后跌破百亿，如今市场进一步萎缩。

在快消品领域，产品都有周期，可乐、瓶装水唯二“长青”，再难找出另一个长生命周期的品类。