“年前几天销售特别火爆，很多礼盒装一上架就卖完了。”

春节假期，记者走访上海国金中心、浦东第一八佰伴、美罗城等多个商圈，兰蔻、Sisley、雅诗兰黛、佰草集等国内外中高端美妆品牌的导购不约而同地给出了上述回答。

线上数据也印证了导购们的说法。京东数据显示，包含植村秀洁颜油、赫莲娜绿宝瓶、兰蔻雪花霜、阿玛尼香水、YSL口红等单品在内的欧莱雅小美盒虎年限定礼盒年货节开始一周后成交金额环比增长414%。

不仅如此，在“男颜经济”崛起的当下，越来越多男性选择当个“精致Boy”。快手年货节期间，男士面部护肤产品同比增长301%。

大牌护肤品年前热卖

2月3日，上海浦东第一八佰伴商场，兰蔻、Sisley、雅诗兰黛等柜台的顾客络绎不绝。

“放假这几天相对是淡季，年前几天人特别多，很多顾客基于送礼需求都是成套购买。”Sisley店员对记者表示。

在相隔不远的国金中心，兰蔻店员称，国金中心客流量一直都很旺盛，春节前后差别不大。

与线下相比，线上的热度更高。天猫、京东、抖音等电商平台数据显示，以护肤品为主的美妆年货备受年轻人青睐。抖音电商近日发布的年货节数据报告显示，国产美妆品牌销量同比增长212%。

京东与百度地图联手上线的“年货春运热力地图”显示，多个护肤及彩妆品牌跻身多地最受欢迎年货TOP5。其中，理肤泉多效保湿面膜、海蓝之谜修护精粹液、资生堂CPB/肌肤之钥、圣罗兰自由之水香水、雅诗兰黛小棕瓶、花西子彩妆套装分别是北京、上海、浙江、河南、湖北、湖南消费者的最爱。

业内人士指出，长期佩戴口罩令部分消费者皮肤产生新的问题，护肤品的市场需求持续攀升，特别是高端护肤品。尼尔森报告认为，“口罩经济”下，防晒、敏感肌和防痘祛痘概念成为护肤品行业新焦点。

从“粗糙男”变身“精致Boy”

“现在来咨询护肤产品的男士越来越多了，主要诉求集中在去油、控痘和抗过敏。”美罗城佰草集门店的店员向记者表示。

里斯咨询在近期发布的《Z世代心智变化驱动下的新品机会》中披露，男士护肤品过去4年复合增速达18.9%，远高于全品类的11.2%。2020年，“00后”男性彩妆消费增速已远超“00后”女性，其中男性购买粉底液的增速是女性的2倍，眼线的增速是女性的4倍。

已有嗅觉灵敏的企业率先行动。国产美妆品牌完美日记2021年7月携手中国体操队重磅推出男士系列产品，首发产品包含彩妆及保湿护肤两大类别，正式进军男性彩妆及护肤品市场。

上海家化、贝泰妮业绩超预期

全球美妆巨头雅诗兰黛日前发布了2022财年Q2财务报告。报告期内(2021年10月1日-12月31日)，公司营业收入为55.39亿美元，同比上涨14.14%，净利润达10.9亿美元，同比增长24%。

取得如此优异的成绩，离不开中国消费者的大力支持。雅诗兰黛表示，中国大陆净销售额增长主要得益于雅诗兰黛、海蓝之谜和祖玛珑等品牌或系列产品的持续成功。此前，天猫快消事业部发布消息称，雅诗兰黛斩获2021天猫双十一美妆TOP1。

虽然中国本土目前还缺乏与欧美日韩品牌相抗衡的美妆巨头，但部分聚焦中草药护肤和敏感肌护理的产品近年来取得快速发展。

上海家化日前发布的2021年业绩预告显示，2021年Q4预计实现净利润约2.35亿元，同比增加约99%。上海家化表示，公司坚持差异化的品牌发展策略，护肤品类作为公司定位的高毛利快速发展品类，取得快速增长。

拥有敏感肌品牌薇诺娜的贝泰妮日前发布的2021年业绩预告显示，预计2021年Q4单季度净利4.6亿元-5.3亿元，同比增长42%-63%。据悉，主品牌薇诺娜基于强产品力叠加多样化营销模式，成功打造多款破亿热销单品，排名2021年双十一期间天猫美妆护肤类目第6。

（文章来源：上海证券报）