“冬奥风”吹热冰雪经济，冰墩墩等周边产品迎来销售热潮。在虎年第一个交易日，冬奥概念股走强。其中，元隆雅图(002878)、文投控股(600715)“一”字涨停，万事利(301066)、菜百股份(605599)等个股跟涨。文投控股相关人员向财联社记者表示：“目前公司参与设计研发的冬奥特许商品销售较为火爆，在手预定订单较多，绝大部分特许商品已处于供不应求状态。”分析人士认为，冰墩墩等周边产品背后的特许生产和销售企业有望受益。
周边产品销售火爆，生产企业全力保供
据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。
随着北京冬奥会序幕正式拉开，涌现了冬奥纪念品消费热潮，其中北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，尤为受到热捧。2月7日上午，菜百股份相关负责人告诉财联社记者：“冰墩墩雪融融暂时没货，工厂还在积极协调。”
记者在天猫奥林匹克官方旗舰店看到，该店铺发布的“2月7日发售预告”显示， “吉祥物冰墩墩手办”将在16:00、18:00和20:00分别预售2000件，“吉祥物冰墩墩钥匙扣”将在17:00、19:00和21:00各预售1000件。“发售预告”还标注“预售商品，每个ID限购2件”。截至发稿，“吉祥物冰墩墩手办”和“吉祥物冰墩墩钥匙扣”在该店铺的月销分别为5万+、2万+。
文投控股相关人员告诉记者，公司研发生产冰墩墩相关冬奥特许产品合计24款，其中冰墩墩运动造型陶瓷徽章15款，冰墩墩运动造型时尚马克杯2款，冰墩墩陶瓷挂饰1款，含冰墩墩元素贵金属类纪念银章产品5款，含冰墩墩元素工艺品类纪念徽章套装1款。“鉴于冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已与工厂方面协调全面开展生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。”该人士表示。
2月7日早间，元隆雅图在深交所互动易平台回复投资者称：“目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩(雪容融)毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章(吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列)、贵金属(开幕式倒计时金银条等)等七大系列均为公司设计、生产并销售的产品。鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。”
周边产品特许经营商有望受益
据了解，北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币(钞)等。根据商务大数据对重点电商平台的监测，自1月10日启动“2022全国网上年货节”以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍。
公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、菜百股份、中体产业等上市公司。其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。元隆雅图、文投控股，两家公司同时担任特许生产商和零售商。
文投控股相关人员表示：“公司于2021年5月25日与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会特许经营商，拥有冬奥贵金属、工艺品和陶瓷3大品类的特许生产权益，同时拥有冬奥全品类产品的特许零售权益。2021年10月，公司研发提报的61款冬奥特许产品陆续通过北京冬奥组委审批，并于2021年10月份同步开始生产冬奥会特许商品。”对于冬奥会特许商品的销售额，该人士表示：“对公司的销售收入影响还需要进一步统计，请以公开披露财务数据为准。”
公开信息显示，元隆雅图生产的北京冬奥会特许商品“开幕纪念金银条”自 2022年1月4日在官方特许渠道首发以来，目前已销售收入过亿。此外冬奥会奥林匹克官方旗舰店上许多特许商品已显示断货。根据奥委会规定，此次冬奥会特许商品将持续销售至年9月。太平洋证券分析师认为，冬奥会特许商品将促进公司业绩增长。
菜百股份表示：“公司是北京2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会特许零售商，同时也与冬奥会各特许生产商有着紧密的合作和联系，目前在售冬奥产品包括各类徽章、贵金属纪念币、玩具等各个品类，公司总店及部分分店设有冬奥专柜。”
山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。
（文章来源：财联社）
