2022虎年春节假期结束了,春节档电影正式收官。

然而,相比去年春节档总票房的78亿,今年总票房仅创收60亿元出头,显然同比下滑不少,不仅没有刷新中国影史票房记录,观影人数还倒退回了五年前。

注:2020年春节档无影片上映,故不纳入统计

史上最贵春节档?

截至2月7日零时,国家电影专资办数据显示,2022年春节档大年初一到初六累计票房达60.29亿元,相比2021年春节档下滑23%,位列中国影史春节档总票房第二。

2022年以来,国内局部地区疫情存在反复,人们流动受到限制,看电影成了春节最重要的消遣,但春节档真是块大肥肉吗?现在看来也未必。

据猫眼专业版数据,春节档总出票1.14亿张,总观影人次为1.14亿人次,相比2021年同比下滑28.1%。不考虑2020年疫情突发带来的极端情况,2022年春节档票房为近五年来首次出现下滑。

大家可能都有这个感觉:今年春节档票价特别贵。今年春节假期你是否进影院了呢?有没有被高票价劝退?

除了考虑到2022年春节档缺少情人节档期带动票房,票价大幅提升被认为是春节档电影总票房下滑的主要原因。

图/新浪微博

据统计,2022年春节档平均票价(不含服务费)为48.5元,较2021年的44.9元上涨了8%。根据艺恩数据,票房前6位影片平均票价均超过50元,档期首日平均票价高达56元,比去年提价14%。热门商区时段的票价超过100元。

高票价在春节期间在社交媒体引发负面舆论,引起广泛关注,对观众观影热情形成一定负面影响。

分城市来看,一线及五线城市票价涨幅较大,分别为9.6%、10.1%。因此,在全国范围内,一线城市票房下跌幅度最大,2022年春节档票房仅为6.81亿元,较2021年同比下滑29%。

主旋律和喜剧片票房领先

今年春节档共上映8部电影,少于2021年的12部。8部影片中,票房前四分别为《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》。

截至2月7日零时,排名前四的票房收入为分别为25.32亿元、13.9亿元、6.69亿元、5.62亿元。从豆瓣评分来看,2022春节档 8 部电影中有3部超过7分,6部超过6.5分,由韩寒执导的《四海》垫底,评分仅为5.6。

票房排名前二的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》收入合计为39.2亿元,占到同期电影票房总收入的65%。

而在《长津湖之水门桥》上映前,市场曾传出博纳发行威胁影院排片低就不给密钥。

根据网友曝光,博纳于1月24日发布通知宣布暂停与永嘉国大影院合作,并附聊天截图说明,大年初一该影院仅为《长津湖之水门桥》提供1场排片。

根据另一张网传微信聊天截图,博纳驻地发行人员称,“对《水门桥》17.1%的排场,严重背离正常市场规律……目前公司回复了意见,决定《水门桥》首轮2/1-6日期间与您不再合作”。

1月25日,浙江温州永嘉国大影院发布致歉信,表示影院此前与博纳沟通影片《长津湖之水门桥》排片事宜中产生误解,影院给出的排片结果考虑不周,后又擅自散播聊天截图,给博纳造成严重不良影响。

1月26日,博纳发布声明,表示已收悉上述致歉函,本着与影院谋求合作共同发展的初衷,将恢复向影院提供《长津湖之水门桥》的密钥。

春节档期间,《长津湖之水门桥》总排片占比为29.2%。该部电影出品方为博纳影业,是由《长津湖》原班人马打造的续集,续集也是商业片成功与否的指征之一。

近年来,博纳影业主控出品的一系列主旋律影片如《长津湖》、《红海行动》、《湄公河行动》等,均收获较高的口碑与票房,巩固了其作为电影出品制作方的头部地位。

2020年11月5日,博纳影业(A17305.SZ)已在发审会上成功过会,但目前尚未获得发行批文,仍处于IPO排队状态。有业内人士分析道,博纳影业所在的行业监管和业绩问题依然是阻挠其此次IPO的最大问题。

春节档唯一一部喜剧类型影片《这个杀手不太冷静》主出品方为阅文集团(0772.HK)旗下新丽传媒,2021年春节档参与出品的电影《你好,李焕英》票房排名第一。国盛证券认为,春节档的连续成功反映出阅文集团对影视IP运营能力的持续提升,以及与新丽传媒协同效应显著。

万达电影收入7.6亿元成渠道端赢家

具体到渠道端的院线公司,万达成为2022年春节档的赢家。

2月8日,万达电影(002739.SZ)在投资者互动平台表示, 2022年春节档(2月1日-2月6日),全国总票房54.9亿元(不含服务费,下同),位居影史同档期第二。公司实现票房7.6亿元,市场份额(含特许经营加盟)为14.6%,较2021年增长1.5个百分点,提升明显。春节档全国票房前100名影城中万达影城占据64席,数量较往年亦有明显增加。

国盛证券认为,万达份额持续提升主要得益于其采取的低价吸引人次策略。2022春节档万达影投票价为56元,较2021年同期提升13.9%,提价幅度高于全国的10%。

1月27日,万达电影发布2021年度业绩预告,预计2021年归母净利润为9000万-1.3亿元,较上年同期扭亏为盈。

公告显示,报告期内,万达电影实现票房62.2亿元,观影人次1.6亿,已恢复至2019年的80%。截至2021年底,公司国内拥有已开业影院790家,6750块银幕,其中直营影院699家,6063块银幕。

但受宏观经济下行压力和疫情下票房及人次下滑影响,公司广告业务恢复较慢,对公司整体经营业绩造成一定影响。2021年,公司下属澳洲院线全年实现票房约7.4亿元,观影人次945万人,亏损幅度较2020年大幅收窄。

此外,由于子公司万达影视部分影片未能如期上映或票房不及预期,部分剧集未能按计划播出。经公司财务部初步测算,万达影视未能完成2021年度业绩承诺。

2022年中国电影市场怎么走?

2021年,中国电影市场加速复苏,全国实现票房428.6亿元(不含服务费),较2020年增长130.4%,观影人次11.7亿,较2020年增长112.7%,并且恢复至2019年的约70%。

但由于全国多地疫情仍出现反复,中高风险地区影院暂停营业,部分影片拍摄及上映计划调整,同时海外疫情影响下进口影片供给不足,这也是全年票房的低迷的重要原因。

2021年进口影片数量较2019年减少近一半,票房减少约150亿,占比由2019年的37.5%降低至15.5%,电影行业仍然受到了较大影响。

2022年春节档表现乏力,是否会影响全年电影市场表现?

首创证券分析认为,2022 年春季,国内电影市场仍然缺乏重磅影片加持,预计将维持低迷状态。全年来看,随着好莱坞影片供给的回温,《蜘蛛侠3》,《神奇动物:邓布利多之谜》等影片或能及时引进,为国内冷门档期增加热度,以调节全年票房。

华创证券认为,春节档影片票房不及预期主要是票价增速过高+喜剧题材影片供给不足导致,同时今年春节期间疫情相比去年更为严重。展望2022年全年,我们对全年票房持续恢复并不悲观。根据猫眼专业版 2022年进口片的预期上映时间,2022年不乏多部漫威和DC重磅影片相继定档上线,我们预计2022年进口片票房同比今年将有明显增长,带动全年电影票房大盘同比恢复。

中信证券表示,随着国内疫情防控趋于稳定,影视内容制作与开发平稳恢复,叠加电影工业化制作能力持续提升,2022年电影市场有望持续恢复。

(文章来源:全景财经)

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