一个多月，虎年生肖茅台终端价近乎腰斩。黄牛炒作不好使？还是市场遇冷？

虎年生肖茅台酒1月5日发售之初时，终端价格还高达8000元/瓶，近期已经降至4400元/瓶上下。跌幅超45%。

终端价降45%

经销商：还有下探空间

从单瓶价格近万跌至单瓶价格不足5000元，虎年生肖茅台酒只用了一个多月的时间。

2月13日，北京商报记者注意到，虎年生肖茅台酒终端价格跌幅超45%，终端价格从上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。

不过，即便如此，虎年生肖茅台酒的终端价格仍是市场指导价2499元/瓶的两倍多。

据了解，这一价格在经销商、烟酒店中较为常见。而在电商平台，虎年生肖茅台酒的价格仍在6000元/瓶左右。

北京市房山区一家烟酒店老板老李(化名)对北京商报记者表示，虎年生肖茅台酒目前投放量较大，还会有进一步价格下降的区间。

值得注意的是，对于虎年生肖茅台酒价格腰斩相关新闻，有网友一语直击要害，“炒高了自然要下跌，不可能涨到天上去”。

有业内人士对此指出，消费者的消费水平与终端价格存在一定差距，如果没有达到消费者期望的市场价格，那么这款酒的终端价格就会回到相对合理的价格区间范围内。

黄牛炒作没奏效

将稳定在4000元上下

无独有偶，与虎年生肖茅台酒同期上市的茅台1935也遭遇了先涨后跌的情况。

刚一上市，定价1188元/瓶的茅台1935，凭着堪比飞天茅台的口感、系列酒“天花板”等特点被坊间叫到近2000元/瓶的价格。如今，其价格在1700元/瓶上下。有经销商对北京商报记者表示，“未来该款产品的价格不会低于1600元/瓶”。

值得一提的是，茅台生肖茅台酒先涨后跌似乎成了常态。

据了解，去年的牛年生肖茅台酒在还未上市时也被坊间喊到8000元/瓶的价格，随后该款产品也因投放量加大等原因价格有所回落。

除了马年、羊年生肖茅台酒因产量过低而导致价格稳定在19800元/瓶与30500元/瓶的价格，猴年生肖茅台酒终端价格在6300元/瓶上下，鸡年、狗年、猪年、鼠年、牛年生肖茅台酒的价格均在4000元/瓶左右。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松指出，虎年生肖茅台酒被喊到8000元不排除有黄牛炒作造成稀缺性的嫌疑。白酒并非人们生活必需品，作为礼品的替代品也比较多，所以乱喊价这一招并不奏效。大部分消费生肖酒的群体是以投资收藏为目的的，人们对于茅台生肖酒的实际承受价格在4000元上下。

春节白酒市场平淡

茅台仍坚挺

北京迎来风雪的同时，白酒市场似乎也迎来一阵寒风。

有数据显示，在刚刚过去的虎年春节，白酒市场整体表现平淡，团购渠道，部分客户走访、送礼用酒的需求均呈下降趋势。

虽然市场较为平淡，但作为白酒龙头企业的茅台却是依然坚挺。据了解，茅台集团2022年第四次党委(扩大)会议上指出，春节期间，茅台酒销售势头向好，价格持续平稳，市场呈现旺销态势；茅台酱香系列酒销售实现大幅增长。

此外，虽然虎年生肖茅台酒价格距上市初期的终端价格下跌近一半，但目前的终端价格仍是市场指导价的两倍之多，成套的生肖茅台酒更是依旧可以卖出天价。

自2021年中秋过后一路下跌的飞天茅台也开始出现小幅上涨的趋势。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，随着春节假期结束、消费红利缺失，但是由于茅台酒具有收藏功能、消费功能、金融功能等多个功能，茅台酒的价格还是处于较为稳定的局面。

（文章来源：北京商报）