“白月光”刘畊宏火了。
在公开节目视频中，他曾透露成名前的负债生活——“跟我老婆做服装生意，那时候几乎赔光了所有的钱”，“最穷的时候吃饭的钱都基本没，连水都要去灌那个免费的水，每一天去哪里都是骑脚踏车。”
万万没想到，快50岁的他，如今竟靠直播健身操涨粉千万，收获了不一样的流量密码。
在上海居家隔离期间，凭借自创的《本草纲目》版毽子操，50岁的刘畊宏从台湾明星艺人变身抖音“现象级”主播。他不仅在微博热搜、微信朋友圈里刷屏，抖音粉丝也在短短的7天内增长了近3000万，截至4月23日晚，抖音总粉丝数突破4000万。
有粉丝评论说，目前涨粉比他快的，估计也就只有刘德华了。
从“周杰伦私教”，到“小泡芙爸爸”，到如今“全民健身教练”，刘畊宏彻底火了，他会成为第二个李佳琦吗？
刘畊宏爆红背后，有无神秘推手？
七天造就刘畊宏成“现象级主播”
直播收入10天涨10倍
图/刘畊宏夫妻在直播健身
4月21日，南都记者全程围观了一场完整的刘畊宏“云健身”，当晚2个小时直播中，在线观看人数达到了5256.7万。截至4月23日晚9点，其抖音粉丝已超过4600万，目前这一数字还在继续攀升。
截至4月23日晚9点截稿时，刘畊宏的抖音粉丝数量。
仅仅是22天前的4月1日，他的粉丝量还只有331万。根据蝉妈妈数据显示，刘畊宏直播健身近30天，观看人数已超过1亿，单场直播观看量最高达4476.7万，创抖音2022年直播最新记录；直播同时也带动了短视频的增长，刘畊宏近30天抖音短视频播放量为4.2亿。
在找到新的流量密码之前，刘畊宏最早在2018年开始和妻子搭档在淘宝直播带货。
刘畊宏爆红背后的推手：无忧传媒
图/ 无忧传媒旗下头部短视频红人
2021年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒，成立于2016年的无忧传媒号称国内十大MCN之一，此前一直活跃于抖音和微博等平台，旗下拥有多余和毛毛姐、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、刘思瑶、温精灵等头部直播短视频红人。
最初刘畊宏尝试在抖音直播带货，但飞瓜数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，带货销售额仅为723.6万元，远低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
在过去，明星、名人入驻抖音后，如果想要快速变现，基本都会尝试直播带货，但“明星带货的效果并不稳定，而且还面临着人设‘塌房’的风险。”前述业内人士表示。
今年2月18日，刘畊宏最终放弃带货，开始转战直播健身。
巨量星图数据显示，过去一个月，刘畊宏发布短视频作品20个，平均点赞45.4万，平均评论3.3万，平均转发5.7万。就在4月1日刘畊宏的粉丝量还只有331万；4月14日，粉丝翻番达到725.4万。4月21日，这一数字迅速井喷至3189.1万，4月22日突破3600万。从4月14日到4月22日，7天涨粉2921万，相当于每天平均涨粉400多万。
图/ 在巨量星图上显示，刘畊宏目前是抖音达人热榜第一位。
尽管没有直播带货，但刘畊宏的快速走红也提高了其商业价值。巨量星图平台显示，刘畊宏目前在内容传播达人(也就是达人制作商业视频内容并推广传播)的报价是15万元(视频为21到60秒)，视频的预期播放量为1023万。在健身领域，刘畊宏的报价可谓是最高级别。
直播收入10天涨10倍
据中国企业家报道，据蝉妈妈数据显示，近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。10天内直播收入从2.6万元暴涨至24万元，接近10倍增长。
一位MCN公司内部人士透露，火了之后，现在品牌想在他一个60秒的短视频中露出，价格是40-50万。
刘畊宏现象背后
知识类直播成为新赛道
“刘畊宏的转型，与无忧传媒正在尝试直播带货之外的知识直播赛道的策略不不无关系。”有业内人士向南都记者透露，无忧传媒创始人、CEO雷彬艺近期在朋友圈表示，抖音上的健身、户外、知识类直播越来越多，无忧传媒在今年新成立了知识服务类事业部。
据悉，知识直播作为一个新兴品类，在整个直播行业的占比并不高，但增速非常快。
除哔哩哔哩外，快手、抖音也在这一赛道快速布局寻找新增量，一些此前没赶上直播带货热潮的平台如百度、搜狐等，也开始纷纷切入，试图分一杯羹。
《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，成最受用户欢迎的内容之一。
泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
另一个知识类内容增长迅速的平台是B站。在B站2021百大UP主盛典上，B站副董事长兼COO李旎介绍，2021年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%，有1.9亿用户在B站观看泛知识类视频，相当于中国在校大学生数量的5倍。
从细分的内容偏好看，泛知识用户的内容需求往往呈现出有用性、提升性与兴趣感的并存状态，如语言学习、公考法考、办公软件技能、健身瑜伽等，这使各大平台的泛知识内容向职场提升、终身学习方向倾斜。其中，抖音运动健身视频数量在2021年同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。
李旎认为，过去所有的知识都是记录在书本上的，而未来，所有知识都能通过视频再次传播，而且传递知识的效率更高。
有业内分析人士认为，相比于小红书、B站等年轻女性较为集中的平台，减脂塑形类健身内容并非抖音的长板赛道，刘畊宏的爆火或许能为抖音在该赛道上带来新突破。此外，除了抖音平台，各平台健身类知识直播或许也会随着“刘畊宏现象”有一次大的涨粉及进阶的机会。
刘畊宏背后，隐现80后美女企业家？
据企查查资料显示，在工商资料上，有一家名为刘畊宏(宁波)体育文化有限公司(简称“刘畊宏体育文化”)的公司，成立于2017年，法定代表人为范品唯，注册资本为555.55万元人民币，所属行业为广播、电视、电影和录音制作业。
那么，这个“刘畊宏体育文化”公司与刘畊宏有无联系？
在成名之前，刘畊宏尝试过多种不同职业身份。
据新京报贝壳财经报道，在健身投资领域，刘畊宏也有所涉及，他曾与周杰伦合开“300壮士俱乐部”，还曾在上海开办KH.TRAINING STUDIO高端私教训练中心。
相关资料显示，KH.TRAINING STUDIO隶属上海迦能健身俱乐部有限公司，而企查查的资料显示，上海迦能健身俱乐部有限公司则由刘畊宏(宁波)体育文化有限公司全额控股。
图/迦能健身当前法定代表人是范品唯。而在2020年8月变更之前，迦能健身的法定代表人为何旖莎。
图/联盛新能源集团董事长兼创始人何旖莎曾担任两家公司法定代表人。
何旖莎是谁？
公开资料显示，其为无锡联盛合众新能源有限公司董事长，也是公司大股东。名下公司十余家，基本为新能源类企业。
“刘畊宏”虽好，可不要硬跳哦
有医生发出提醒→
“今天，你跟着刘畊宏一起健身了吗？”
近日，艺人刘畊宏跳健身操视频刷屏，这句话已成为朋友间见面寒暄的开场白。
其中，#刘畊宏直播#、#刘畊宏回应穿羽绒服跳操#、#刘畊宏健身#、#刘畊宏自编本草纲目版毽子操#等话题，接连数日冲上热搜。
有的网友表示，每天准时跟着刘畊宏运动；有的则是，“看了=运动了=瘦了”。
4月22日#杭州女孩跟刘畊宏跳操脚受伤#冲上微博热搜榜第一。
近日，艺人刘畊宏跳健身操视频刷屏跟着跳操瘦了4斤的杭州女孩汪汪却成了第一波“受伤者”。
前几天晚上正跳得欢脱的汪汪一不小心扭了一下随即摔到地板上五分钟后脚肿得像个馒头热敷、红花油......尝试了各种方法均无效不得已就医经过磁共振检查确定“距腓前韧带拉伤”。
刘畊宏健身操为什么这么火？所有人都适合练吗？
看他跳热血沸腾仿佛自己已运动过了。
“抬腿，拍脚，侧边的肥肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要！”
走进刘畊宏的直播间短裤背心的他穿着袜子站在瑜伽垫上随着音乐运动周杰伦的《本草纲目》成了健身操BGM妻子王婉霏则是他的健身助理。
每周5天他与妻子一起在直播间里和网友们互动暴汗跳操90分钟。
有网友戏说“本草纲目健身操出现人传人现象”“头一次觉得周杰伦的歌这么长”看着他跳都热血沸腾感觉自己像是运动过了。
刘畊宏健身操别乱练
随着刘畊宏健身操的热度不断上升 #刘畊宏燃脂操别乱练#也冲上了热搜。
刘畊宏健身操强度之大从他妻子王婉霏的表情就可看出来没有运动习惯或者一定运动基础的小伙伴们记得要量力而行哦避免出现过度的酸痛感。
这些人不适合练健身操
如果一个人很瘦但有小肚子，紧贴墙站立腰与墙之间的空隙超过一拳以上往往提示已经有骨盆前倾就不适合跟着跳毽子操。
一些产后的妈妈经常穿高跟鞋的女士髋关节有一些基础疾病的朋友请不要盲目锻炼更不要强行拉着老人一起跳。
此外“盘踢”“拐踢”动作屈膝的同时伴有膝关节的旋转可能刺激到半月板如果以前有半月板损伤的朋友这两个动作也不是太适合所以锻炼需量力而行不要一味的凑热闹，强行锻炼。
（文章来源：21财经）
