为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。 本期为券商社交媒体指数(2022年12月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计132家券商和资管机构在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。
(资料图)
12月，总榜迎来两位新面孔，国联证券（NO.11）、华福证券（NO.19）年内初次入榜，其中，国联证券凭借抖音一条分享“基金赎回的技巧”的短视频爆款带动总名次攀升。
总体上看，头部机构名单保持稳定，榜单进出主要在中后部。
值得注意的是，作为榜单常客的天风证券12月却遗憾“落马”，主因其视频号的风格大变——从硬核财经视频转变为市场周度分析，从而导致观看量、点赞量等运营数据大幅下滑。
（券商社交媒体指数总榜12月 TOP20）
（券商社交媒体指数分榜12月 TOP20）
抖音号：民生、热点聚焦观众注意力，热点关联小工具不可错过
12月，光大证券凭借一条分析猪肉大跌的视频收获5.1万点赞，夺得抖音高赞榜“桂冠”。视频选择了和民生相关的物价进行讲解分析，挖掘身边事背后的经济学原理，吸引了众多用户在视频评论中表达观点：有的欣喜万分，表示“这是个好消息”“太好了”；有的对此表示质疑，反馈自己地区的猪肉价格依旧居高不下。一条条的评论凝聚了最原始和有温度的民生百态，将单薄的数字变得更加立体，为内容的价值添砖加瓦。无独有偶，光大证券该月还发布了一条油价下跌的短视频（油价半个月两次下调，“7”时代再次到来！），同样收获了过万点赞和用户踊跃评论。
图片来源：光大证券抖音号
而民生类内容也因“接地气”，正在成为抖音财经内容领域不可忽视的关键部分。巨量算数数据显示，2022年12月“民生”关键词的热度综合指数均值为6.4万，同比增长103.67% 。具体来看，民生相关的内容在传播维度上（主要以内容观看量数据进行评价）有着极其优异的表现。不难看出，民生作为贴近老百姓的生活话题，天然能够吸引更多的用户关注和讨论，不失作为泛财经内容生产者和用户建联的重要选题。
图片来源：巨量算数
除了和用户生活密切相关的内容，“热点”因自带传播基因也吸引了观众多数注意力。从传播角度来看，如果一条短视频登上热榜，便有机会获得抖音多个流量入口的展示机会，从而收获更高的传播声量。
近日，抖音联合巨量算数推出《2022抖音热点数据报告》，依托抖音热点大盘数据回顾了垂类行业热点和社会价值类热点数据。其中，知识垂类下，#牛市回来了吗、#全球人口达80亿意味着什么 两条财经内容登上2022抖音十大知识类热点。
图片来源：抖音热点、巨量算数《2022抖音热点数据报告》
报告还提及了在抖音创造热点内容的公式，即公共热点+公众讨论+垂类热点+年轻潮流，券商机构可以多关注抖音场域的用户讨论焦点，并在视频中加入年轻人喜欢的潮流元素，如国潮、露营、运动、跳舞等。 此外，抖音还为内容创作者提供了【热点小助手】，万粉以上的创作者即可开启热点关联，券商机构在发布内容时不妨利用该工具以获得更多的流量曝光机会。
图片来源：抖音热点、巨量算数《2022抖音热点数据报告》
为此，Yiwealth研究院盘点了12月券商抖音短视频的热点内容发现，多条和个人养老金、世界杯等热点相关的内容收获了用户较高点赞，获得了较高的传播声量。
12月券商抖音号点赞大于1000的短视频标题关键词词云
数据来源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）
视频号：爆款内容“昙花一现”
相较于11月视频号高赞榜出现了一条东方财富点赞破万以及一条华泰证券点赞近万的作品，12月的最高点赞作品仅收获了1127个赞。从近半年券商视频号点赞大于100的作品分布情况来看，千赞以下视频占据多数，而万赞级别的作品则诞生较少，仅8月、11月“昙花一现”。
数据来源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）
而曾经发布多条硬核财经类视频的视频号优等生“天风研究”12月运营数据大幅下滑。其内容风格近两月发生了极大变化，视频内容由原先的深度行业投研转变为自动化视频生产的量化择时周报。该类视频难以满足用户对优质内容的需求，点赞数量基本处于个位数。
左:天风研究过往深度行研类视频 右:天风研究近期自动化生产视频 图片来源：天风研究视频号截图
视频号高赞榜来看，12月上榜视频题材丰富，选题覆盖股市吐槽、年终总结、定投、品牌广告片、养老金等。
12月券商公众号分榜，前四依旧由中信证券、国信证券、东方财富证券、平安证券揽获，第五则由中国银河证券换位国泰君安君弘。 高阅读题材来看，12月公众号上榜作品主要以股市相关重要资讯消息为主。其中，广发证券借助世界杯热度发布相关主题推文，推文不仅道出了投资和足球竞技比赛之间的共通点，还嵌入了足球小游戏吸引用户不断挑战自我赢取红包，以获得用户更长的停留时间。
图片来源：广发证券公众号截图
（Yiwealth）
