南方财经全媒体记者郑康喜 实习生张宇萍 东莞报道


(相关资料图)

近期,广东省公布2023年广东工业旅游培育资源库入库名单,东莞3家企业入选。

截至目前,东莞已有包括太粮米业、黄金特色小镇等在内十多家企业入库,并培育出“稻作智造之旅”、“鳒鱼洲与太平手袋厂工业旧址之旅”等广东省工业旅游精品线路。

被称为“世界工厂”的东莞,具有极为良好的工业旅游基础。近年来,东莞依托制造业优势,在工业旅游方面做了大量探索。除诸多企业通过工业旅游实现转型升级外,政府也在全面打造东莞工业旅游城市品牌,加快文化旅游与工业制造融合发展,打造具有东莞制造业特色的工业旅游体系。

作为近年来文旅融合的新业态,工业旅游背后体现着旅游产业和工业经济的融合程度。对东莞而言,工业旅游在推动实现二三产跨界融合,推动产业转型升级以及塑造城市新形象等方面,均具有重要意义。东莞将如何以文旅新业态为抓手,探路城市IP塑造的新的路径和模式?

新业态激发文旅新增长

工业旅游是工业文化与旅游的融合,可使得传统工业遗产焕发新生命力。目前,全球工业旅游开发主要包括两种,一是对工业遗产的开发,包括利用工业遗址打造主题公园、博物馆、文创园区、精品酒店和旅游度假区等,重拾城市活力。二是发展现代工业旅游,通过对现运行的工厂进行旅游化改造,打造博物馆、展览馆、可参观的生产线等,实现品牌宣传。

作为制造大市,东莞近年来的工业旅游发展方兴未艾。在工业遗产开发方面,目前已经开发出鳒鱼洲与太平手袋厂工业旧址两个工业旅游地。在发展现代旅游方面,东莞的工业旅游也突破了简单的工厂观光层面,转向体验旅游,诸如永益食品工厂和华美月饼梦工厂的产品体验制作。

鳒鱼洲文创园正是东莞推动以工业旅游深化文旅融合的样本。

鳒鱼洲是东莞作为全国农村工业化先驱和模范的重要物证,是这座城市的“记忆车间”。近年来,鳒鱼洲转身成为了一个集产业、文化、旅游、商业于一体的多元业态凝聚地。

除活化利用工业遗存,鳒鱼洲文创园还引入时尚艺术、文创潮玩、夜经济等核心业态,目前正聚力打造工业旅游直播电商示范基地。未来,新媒体和工业设计两个板块,将成为鳒鱼洲聚焦的主导产业。

(图为鳒鱼洲文创园。受访者供图)

近两年来,在旅游消费升级、制造业向服务业延伸的大背景下,发展工业旅游成为诸多工业城市推动文旅经济增长的重要举措。作为全球制造重镇,东莞也在大力布局这一新的文旅融合业态。

今年年初,东莞提出将持续推进国家文化和旅游消费试点城市建设,评选一批市级工业旅游示范点,新增一批省级工业旅游精品线路,开始打造文旅新业态,大力推动文旅融合发展。

南方财经全媒体记者梳理发现,东莞工业旅游实际上起步较早。2018年,东莞提出,要致力于将东莞打造成“特色多元旅游目的地”。自2019年开始,东莞工业旅游体验项目不断深化升级,越来越多的企业加入其中,在满足消费者日益增长的体验需求同时,全面打造东莞工业旅游城市品牌,工业旅游也逐渐成为东莞文旅产业新的增长点。

在东莞最早启动规模化工业旅游项目的产业重镇厚街,开创了旅行社和企业联合发展模式,不仅率先推动其优势工业与旅游业融合发展,还成立工业旅游联盟,致力于向外界多维度、全方位展示厚街特色产业、历史人文和自然生态。

目前,工业旅游让厚街很多企业走出了一条“产业+旅游”的文旅融合之路。其中,如太粮米饭探知馆、永益食品等企业均已成市级工业旅游示范点。如今,这些示范点还拓展成为研学基地,仅去年便吸引了2万多学生前来研学。今年前5月,厚街仅工业旅游接待游客数就达35万人次。伴随工业旅游升温,也推动着厚街制造业实现制造端向服务端延伸。

但细观东莞工业旅游发展现状可发现,目前除厚街、莞城、万江等区域外,其他镇街发展仍旧较慢,存在着对工业旅游资源和工业文化、促进二者融合挖掘和推动不充分的问题。另一方面,“可看、可玩、可学、可购、可品、可闲”的复合工业旅游运营生态还未形成。

借助工业旅游打造城市IP新记忆

文化是一座城市的灵魂,是城市得以延续和发展的根基。不同城市有不同文化,东莞这座“世界工厂”,无疑四处都透露着工业文化的魅力。

而工业旅游之所以成为各地文旅融合的新趋势,其自身携带的文化基因是核心。它并非简单的“工业+旅游”,而是两种文化的交融。

南方财经全媒体记者采访发现,目前东莞诸多发展工业旅游的企业,已朝着挖掘文化的方向迈进。如东莞工业旅游示范点之一的唯美陶瓷博物馆,一直坚持以文化创新和文化营销提升品牌影响力,将科技、艺术、工业结合起来,使陶瓷艺术化、大众化,已入选第四批国家三级博物馆名单。

此外,在中国“床垫第一股”慕思工厂,今年还成立了慕思睡眠博物馆。接下来,慕思将以睡眠博物馆为起点,对外展示展现东莞家具制造业的艺术之美、文化之美。

当前,中国各大城市文化、城市形象的传播,已经进入IP时代。城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。通过塑造、传播、延伸以及创意化运营城市IP,不仅能重塑城市品牌形象,推动文旅产业发展,还能为当地产业转型升级和高质量发展进行赋能。

在暨南大学教授胡刚看来,东莞应该利用好自身独特的工业文化属性,提炼出城市独有个性进行差异化打造,塑造起城市文化IP。

诚然,东莞具备发展工业旅游的诸多优势,而在如何通过发展工业旅游,打造城市新IP上,东莞仍需继续探索。

胡刚表示,东莞发展工业旅游优势非常明显。未来,东莞应继续强化自身优势,借鉴上海等头部城市模式,在理念、产业配套上下功夫,将城市文化、工业制造、消费娱乐有机联动起来,使其从小众商旅扩大为大众选择,并加大对高新技术企业开展工业旅游的支持力度,放大科技创新领域的工业旅游效应。

与此同时,他建议,东莞应在政策上进一步明晰,真正将工业旅游朝着城市更新和城市形象IP的方向迈进。

为助力东莞市推进文化强市建设,鳒鱼洲文创园目前也在重点打造工业遗存、世界工厂、滨海码头、时代复兴等一系列文化主题故事线,迎合城市IP塑造,注入文化血液,朝着东莞文化生活新地标的方向推进升级。

专家认为,从加工贸易时代到国际制造业名城,再到“科技创新+先进制造”的“双万”城市,东莞积累了不胜枚举的工业旅游资源。近年来,其工业旅游项目也在不断深化升级,在满足消费者日益增长的体验需求同时,全面打造东莞工业旅游城市品牌。

在专家看来,未来东莞如何把自身工业文化中最具代表性、最有独特性的一面挖掘展示出来,让工业文化绽放出个性光芒,从而避免与其他城市同质化,增强市民文化认同感,塑造出独特的旅游形象品牌,推动工业旅游行稳致远,是东莞未来发展工业旅游,并由此擦亮城市文化底色的必由之路。

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