南方财经全媒体记者 吴治聪 深圳报道

2023深圳设计周将于4月27日到5月6日举办,本次设计周以“世界设计 深圳动能——深圳‘设计之都’15周年”为主题。

这场备受瞩目的全城联动、全民参与的设计嘉年华,将向社会公众、设计界和国际社会传播“深圳设计”文化IP,塑造推广深圳作为世界一流“设计之都”、时尚之都、青春活力之城的城市IP和独特魅力。


(相关资料图)

南方财经全媒体记者了解到,除了城市IP,近年来,深圳大力推进数字创意产业发展,使产业规模和发展水平领先全国,游戏产业占据国内一半以上市场份额,动漫、网络视听等行业位居全国前列,并涌现了诸多以数字内容为核心的数字IP。

其中,如何深度挖掘和拓展数字IP的价值,有效高质量发展、运营、保护和管理数字IP,已然成为业界不可忽视的环节。

随着AI、区块链、云计算等技术成熟,IP与数字技术、还有其他各行各业的融合,诞生了诸多颠覆想象的数字IP新玩法。

市场应用和技术革新推动IP数字化

在文创产业内,普遍流传着一个说法:“IP的产生并不困难,难的是如何提炼出其变现能力。”一个IP要变现,需要通过让用户知晓再去产生购买等过程。在数字经济时代,新技术的应用为传统ip的破圈和跨界,提供了新的思路。

“B.Duck小黄鸭是一个有17年的IP,最初我是想把它送给我女儿。这个IP没有做过动漫和游戏,只做产品,商业模式和Hello kitty比较类似。”小黄鸭德盈控股董事长及首席执行官许夏林表示,去年公司在港股上市,是3000多家主板公司里面唯一一个做ip的,在2021、2022年B.Duck小黄鸭是中国最大的原创IP,过去几年产生的GMV(商品交易总额)超过200亿。

近日,在深圳市互联网文化市场协会举办的数字IP论坛举行。本次论坛开启了《数字创意 IP 资产(无形资产》可持续发展报告及评估标准》课题项目。

在Web3.0时代,传统IP的现有流量可以被重新整合,实现私域流量和实体的结合。在有了上述沉淀后,B.Duck小黄鸭开始做数字化运营。“目前我们正在做元宇宙版本,买了我们NFT的玩家可以在里面玩游戏并获得积分,同时可以拿积分到线下的门店更换礼品。”许夏林表示,做数字IP,一定是要考虑到变现,而不仅是做一个形象出来。把实体店的粉丝导流到元宇宙,把主题乐园从实体放到虚拟,这是过往技术还没做得很好的时候很难实现的。

在讨论IP的数字化时,不得不讨论技术对IP数字化的影响。当前,人类已经从农业时代、工业时代离线的阶段,到信息时代的在线,到元宇宙或者是全真互联在场的转变,这个过程中也会发生传播载体信息传播和形态特征、信息传播效率等等的变化。

数字内容产业作为数字技术和文化产业相结合的领域,一直是科技重要的落地场景和“实验田”。腾讯研究院数字内容研究中心副主任彭宏洁总结道:数字科技与内容相结合的应用越来越多,主要呈现为以下五个趋势:内容形态上会变得越来越全真化、内容的生产变得智能化、呈现的终端变得多元化、交互方式变得多维化、用户体验变得沉浸化。

以游戏行业为代表,数字内容行业已经成为对数字科技有极致追求和反作用的典型例子。

彭宏洁以一款射击游戏说明道:“假如网络延迟或者键盘操作有问题,玩家在游戏中将没办法完成对一边开车一边击杀的操作。游戏市场在一定程度上推动技术研发的进步,近年来游戏显卡GPU性能增长的速度,相比CPU的增长速度是快很多的。”

1995年《仙剑奇侠传》打开国产仙侠单机市场,成为许多玩家心中永恒的经典作品。以传统IP为根,持续为IP发展提供原创的内容生命力,《仙剑奇侠传》开枝散叶,以影视突破支撑起IP的质感,2005年的《仙剑奇侠传》电视剧和2009年的《仙剑奇侠传3》电视剧,让胡歌、刘亦菲和《仙剑奇侠传》互相成就,成为了仙侠的标杆和几代人的仙侠梦。

“与粉丝、合作伙伴的互相成就,让仙剑IP出于游戏而又不止于游戏,覆盖了影视动漫、文学、音乐、虚拟现实、娱乐的方方面面。”中手游公司合伙人、高级副总裁袁宇透露道,仙剑的产品规划包括有PC的纯字版、VR版、手游版《仙剑奇侠传之挥剑问情》,同时还有国风仙侠开放世界游戏《仙剑世界》准备在今年内测。

故事与应用场景推动跨界融合探索

在场景为王的时代,内容营销为IP的跨界融合以及商业模式探索,提供了更多的可能。

数字IP的孵化和迭代,持续有商业化能力,未来是需要满足多样化的用户需求,而底层关键的还是在数字技术上的发展,必须用数字技术来推动更多样的数字要素,让人人都可以参与其中。

迷你创想公司副总裁柯嘉妮表示,作为实时内容创作工具的迷你世界,在数字技术上,一直坚持自主研发引擎技术。希望有更多的企业加入进来,更多部门关注,共同投入研发支持自主引擎技术,来推动数字元素与实体深度结合。

柯嘉妮介绍道,去年肯德基在《迷你世界》这个沙盒游戏上搭建了一个肯德基的官方店,在一个月的时间里,有超过100万的玩家担任这个虚拟肯德基门店的店长,通过玩游戏之后可以获得套餐优惠券,实现了线上线下打卡的方式,促进线下的消费。

望尘科技公司是IP的购买者,依靠使用IP为消费者提供高品质的体育在线娱乐游戏。该公司产品副总裁郭宇恒表示,“随着数字化技术的不断发展,体育版权数字化将面临更多的机遇和挑战,数字化科技会变得更加成熟和普及,要求我们用不断创新和拓展的视野才能更好地应对变化。”

其认为,今后,当不同的种类业态把自身打造成一款IP之后,联合跨界几乎成为了一个必选的发展方向,IP的强强联合会覆盖更广泛的用户,为双方都带来更高的增长。

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